Gstaad – Berner Oberland

Als 1905 die Montreux Oberland Bernois-Bahn über Château d’Oex Gstaad erreicht, ist das arme, aber reizvolle Tal ans Schienennetz angeschlossen – die Voraussetzung schlechthin für eine touristische Erschliessung. Bereits im Winter 1907/08 kann man von einer ersten Saison sprechen, weshalb die Einheimischen anfangen, Hotels zu bauen, ehe 1913 das Gstaad Palace folgt (bis heute Inbegriff des Mondänen) – welches auch gleich die ersten Gstaad-Plakate veranlasst.

Diese finden indes, mit zwei Ausnahmen, erst 15 Jahre später eine Fortsetzung. Plakate, die Gstaad als eigentlichen Wintersportort bewerben, gibt der Verkehrsverein gar erst Anfang der 30er-Jahre in Auftrag (das Saanenland ist im Vergleich zu den Bündner Hotspots wie St. Moritz oder Davos eben ein Nachzügler) – bei Alex Walter Diggelmann, einem 1902 geborenen Berner Oberländer, der sich seit kurzem in Zürich als Gebrauchsgraphiker etabliert hat; ein Vertreter der neuen Generation also, der vom Jugendstil nicht mehr viel mitbekommen hat und dessen frische Herangehensweise wie auch dynamischen Motive ideal sind für den aufstrebenden Wintersportort.

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